Planejamento de Conteúdo: O Essencial para suas Estratégias de Marketing Digital
O planejamento de conteúdo é o que dá propósito e direção ao que criamos.
Afinal, a produção do conteúdo por si só não é suficiente para suprir as necessidades e objetivos das estratégias de marketing digital, principalmente no cenário competitivo desse meio.
Assim, para ter uma estratégia de marketing de conteúdo bem definida, é preciso ter algumas atenções e observações básicas sobre o que será criado e divulgado, além de seus objetivos e metas a serem alcançados.
Para isso, um bom plano de conteúdo é o que te guiará nessa jornada, ajudando a definir metas claras, identificar o público-alvo e escolher as melhores plataformas de publicação.
Então, prepare-se para descobrir como transformar suas ideias em campanhas digitais irresistíveis e estrategicamente direcionadas.
Vamos começar!
O que é Planejamento de Conteúdo?
O planejamento de conteúdo é o processo de conceber, organizar e estruturar estrategicamente o conteúdo que uma empresa, marca ou indivíduo produz e publica online.
Assim, ao planejar um conteúdo,é preciso considerar fatores como:
- Interesses e necessidades do público
- Consistência da mensagem da marca
- Frequência de publicações
- Escolha de formatos (como texto, imagem, vídeo, etc.)
- Definição de métricas para avaliar o desempenho.
Além disso, o planejamento de conteúdo é uma ferramenta valiosa para manter a coerência e a relevância ao longo do tempo, garantindo que a estratégia de marketing digital alcance seus objetivos de maneira eficaz.
Em suma, é um processo de organização e estruturação que visa maximizar o impacto do conteúdo produzido, criando uma experiência valiosa para o público-alvo e, consequentemente, gerando resultados positivos para o negócio.
Qual o Primeiro Passo para um Bom Planejamento de Conteúdo?
Quem trabalha com jornalismo sabe que, antes de publicar uma matéria, é preciso avaliar quatro conceitos básicos sobre o conteúdo: Engaja? É entretenimento? Agrega conhecimento? É útil?
Assim, para o marketing digital, o primeiro passo também é entender o que é um conteúdo relevante e como pesquisar, além de sempre buscar por novidades.
Para isso, algumas perguntas fundamentais são:
- O que você quer conquistar? (Ex: aumentar o tráfego no site, gerar leads, aumentar a presença nas redes sociais, etc.)
- Quem é o seu público-alvo? (Ex: idade, interesses, localização, etc.)
- Qual é a mensagem que você deseja transmitir? (Ex: educação, entretenimento, conscientização sobre um produto, etc.)
- Quais são os indicadores chave de desempenho (KPIs) que você irá utilizar para medir o sucesso? (Ex: taxas de conversão, taxas de cliques, tempo gasto no site, etc.)
Então, ao ter uma compreensão clara desses elementos, você estará criando uma base sólida para o restante do seu planejamento de conteúdo.
Isso ajudará a orientar as decisões sobre o tipo de conteúdo a ser criado, os canais de distribuição a serem utilizados e a forma como você irá medir o sucesso da sua estratégia.
É importante que esses objetivos sejam Específicos (S) Mensuráveis (M), Alcançáveis (A), Relevantes (R) e Temporais (T) (conhecidos como critérios SMART), para garantir que sejam tangíveis e possam ser avaliados de forma eficaz.
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Como Fazer um Planejamento de Conteúdo?
Fazer um planejamento de conteúdo eficaz envolve várias etapas e considerações.
Aqui está um guia passo a passo para te ajudar:
1. Defina seus Objetivos e Metas:
Estabeleça metas claras e mensuráveis para sua estratégia de conteúdo.
Alguns exemplos incluem: aumentar o tráfego do site, gerar leads, aumentar a presença nas redes sociais, etc.
2. Conheça seu Público-Alvo
Entenda quem é seu público, quais são seus interesses, necessidades e comportamentos online.
Isso ajudará a criar conteúdo relevante.
3. Faça Pesquisa de Palavras-chave
Identifique as palavras-chave relevantes para o seu nicho.
Isso auxilia na otimização de motores de busca (SEO) e ajuda a direcionar o conteúdo para o público certo.
4. Crie uma Estratégia de Conteúdo
Determine os tipos de conteúdo que você irá produzir (artigos, vídeos, infográficos, etc.) e a frequência de publicações.
5. Desenvolva um Calendário Editorial
Organize um cronograma de conteúdos que inclua datas de publicação, temas, formatos e canais de distribuição.
6. Escolha os Canais de Distribuição
Decida onde seu conteúdo será publicado (blog, redes sociais, YouTube, etc.).
Lembre-se que cada canal tem suas particularidades e público específico.
7. Produza e Edite o Conteúdo
Crie conteúdo de alta qualidade que responda às necessidades e interesses do seu público.
Certifique-se de revisar e editar para garantir precisão e clareza.
8. Promova seu Conteúdo
Utilize estratégias de divulgação, como compartilhamento em redes sociais, e-mail marketing, colaborações, entre outras.
9. Analise e Meça o Desempenho
Utilize métricas e indicadores-chave de desempenho (KPIs) para avaliar o sucesso da sua estratégia.
Isso pode incluir taxas de conversão, tráfego do site, taxas de cliques, entre outros.
10. Adapte e Refine sua Estratégia
Com base nos dados obtidos, faça ajustes no seu plano de conteúdo para melhorar o desempenho e alcançar seus objetivos de forma mais eficaz.
Então, lembrando que o planejamento de conteúdo é um processo dinâmico, esteja preparado para adaptar sua estratégia conforme a evolução do seu público e as mudanças no cenário digital, ok?
Dicas para Criar um Bom Conteúdo Digital
Criando Conteúdos Relevantes
É preciso sempre buscar novidades – algo que ninguém ainda tenha falado ou tenha sido pouco falado – e você ainda pode explorar de forma mais aprofundada ou com outro foco.
Então, para encontrar esse conteúdo, é preciso entender o que as pessoas que se relacionam com o seu nicho estão buscando. O que elas querem?
Para isso, temos algumas dicas:
- Pesquisa nos motores de busca: ao pesquisar nas ferramentas como o Google, por exemplo, você vai encontrar formas de criar um bom conteúdo, respondendo as principais dúvidas dos usuários
- Monitorar as redes sociais: o que as pessoas estão perguntando sobre determinado produto? Vale a pena responder?
- Google Trends: utilize a ferramenta do Google para encontrar os temas mais falados e recentes sobre o seu nicho
- Resultados do seu site: procure no Analytics as URLs que estão te trazendo mais tráfego e, se alguma for de artigo, você pode pensar em reotimização ou analisar o conteúdo e seguir essa mesma linha para a criação de novos
- Crie um calendário de conteúdo: É importante sempre lembrar que a produção de um conteúdo relacionado a datas comemorativas deve ser iniciada com antecedência para que tenha qualidade e seja diferente. Para isso, é preciso conhecer bem o seu nicho
Criando um bom Conteúdo
Primeiro é preciso saber que conteúdo não é só texto. Assim, pense em estratégias também de imagens, vídeos, áudios, etc.
Depois, é preciso entender que relevante é todo conteúdo que responda perguntas do leitor, que ensine algo que ele não saiba, que seja útil e que consiga engajar ou comover.
Então, para conseguir isso é preciso ir um pouco à frente de onde outras pessoas já foram.
Pois, com tanta informação disponível na rede, o que as pessoas querem é qualidade e diferencial.
Por isso, aqui vão algumas técnicas que podem te ajudar:
- Opte por entrevistas: costumam ser bem aceitas e, o fato de entrevistar alguém (um expert, de preferência), já é um diferencial para o seu conteúdo (entrevistas ping-pong costumam gerar bons resultados)
- Enriqueça os textos: em textos, utilize plugins de linkagem interna, assim você consegue oferecer conteúdo mais completo para o usuário sem precisar ficar escrevendo muito. Além disso, pensando em SEO, esta é uma forma de incentivar as pessoas a passearem por outras páginas, ficando mais tempo no seu site e, assim, diminuindo a taxa de rejeição
- Faça perguntas: se você não sabe, não tem certeza ou quer uma segunda opinião sobre um assunto, pergunte pra quem entende. Peça ajuda, mas não fique na dúvida nem compartilhe informação duvidosa
- Crie listas: por exemplo, os “10 melhores aplicativos para Android”, “100 lugares para conhecer antes de morrer”, “20 dicas de link building”. Listas sempre são mais chamativas
- Ofereça credibilidade: tudo o que é escrito e divulgado acaba se tornando uma verdade e pode servir para nortear o trabalho de alguém. Por isso, preze pela sua credibilidade e não publique qualquer conteúdo. Verifique suas fontes. O quão confiáveis são? Essa é a confiabilidade daquilo que você está transmitindo
Compartilhando Conteúdo
Para que seu conteúdo seja compartilhado, você pode contar com os plugins de compartilhamento nas redes sociais, além de cadastrar seu site/blog em diretórios próprios e de feeds.
Essas são estratégias rápidas, fáceis e que trazem resultados. Assim, a cada nova publicação, o conteúdo é automaticamente compartilhado na rede.
Além disso, se cadastrar em sites de Social News pode ajudar a indexar e ranquear.
Mas, escolha bem os sites que vai utilizar, pois o foco não é o buscador, e sim os usuários. Então, para que façam a divulgação do seu conteúdo, é preciso entender que o compartilhamento natural tem de ser merecido. (Se você fica pedindo RTs, likes e shares, tá fazendo isso errado).
Afinal, você deve pensar em como as pessoas querem ser atingidas para que, assim, sejam fidelizadas.
Pois, conteúdo de qualidade é digno de compartilhamento natural e, para isso, ele precisa acrescentar valor ao usuário.
Por fim, não se preocupe em fazer o que a concorrência está fazendo, pois a oportunidade que ela está perdendo, você pode ganhar!
E aí, gostou do artigo sobre planejamento de conteúdo? Tem alguma dica ou dúvidas sobre o tema? Deixe aqui seu comentário!
