O uso de palavras-chaves negativas no Google Ads é um dos pontos mais ignorados quando falamos em campanhas de links patrocinados, mas que podem gerar uma economia significativa e melhorar o desempenho.
Inclusive, negligenciar essa etapa pode custar caro: anúncios sendo exibidos para um público que não tem interesse real no seu produto ou serviço, o que compromete o Índice de Qualidade e eleva o custo por clique.
Neste artigo, você vai entender o que são essas palavras-chave, por que usá-las, como criá-las e ainda conferir uma lista de palavras-chaves negativas para Google Ads que pode ajudar a otimizar suas campanhas.
Continue a leitura e saiba mais!
O que são Palavras-Chaves Negativas?
Palavras-chaves negativas são termos que você adiciona em suas campanhas do Google Ads para impedir que seus anúncios sejam exibidos em buscas irrelevantes, evitando cliques de usuários que não têm interesse no seu produto ou serviço.
Assim, negativar palavras é uma ótima forma de otimizar uma campanha de links patrocinados.
Pois, com esta ação, você pode dizer ao Google Ads para quais termos de busca seu anúncio não deve ser exibido.
Essa segmentação melhora a relevância da sua campanha, ajuda a controlar os custos e garante que seu anúncio apareça apenas para quem realmente tem interesse.
Por exemplo, se você vende sapatos femininos, não faz sentido aparecer nas buscas por sapatos masculinos.
Ou seja, sem negativar esse termo, seu anúncio poderá ser exibido de forma indevida — o que prejudica sua taxa de conversão.
Outro exemplo clássico: uma empresa que vende carteiras (o acessório), se ela não negativar palavras como “carteira de habilitação” ou “carteira escolar”, seus anúncios podem ser ativados em buscas irrelevantes, atraindo cliques que não convertem — e gerando prejuízo.
Por que as Palavras-Chaves Negativas são Importantes?
Usar palavras-chaves negativas em campanhas do Google Ads é uma das estratégias mais eficazes para:
- Evitar impressões desnecessárias
- Reduzir cliques não qualificados
- Melhorar o CTR (taxa de cliques)
- Aumentar o Índice de Qualidade
- Economizar o orçamento da campanha
Ou seja, você evita desperdiçar verba com visitantes que não têm intenção real de compra.
Como Adicionar Palavras-Chaves Negativas no Google Ads
- Acesse sua conta do Google Ads
- Escolha a campanha ou grupo de anúncios em que deseja aplicar as palavras-chave negativas
- Clique na aba “Palavras-chave”
- Vá até a seção de “Palavras-chave negativas” e insira os termos que deseja bloquear.
Você pode negativar palavras em dois níveis:
- Nível de grupo de anúncios: restringe apenas aquele grupo específico.
- Nível de campanha: aplica a regra para todos os grupos da campanha.
Dica:
Não utilize o sinal de menos (-) ao inserir no campo específico, pois o próprio sistema já entende que são termos negativos.
Como Criar uma Lista de Palavras-Chaves Negativas no Google Ads
A melhor maneira de criar sua lista de palavras-chaves negativas no Google Ads é analisando os termos de pesquisa que acionaram seus anúncios.
Para isso:
- Vá até a guia “Palavras-chave” da sua campanha
- Clique em “Detalhes da palavra-chave”
- Selecione “Termos de Pesquisa” e analise os últimos 20 a 30 dias.
Ali você verá termos reais buscados pelos usuários.
Assim, se encontrar palavras genéricas ou fora do seu nicho, adicione-as como negativas com um clique.
Além disso, o Google oferece sugestões de listas com termos genéricos que podem ser aplicados na maioria das campanhas.
Um exemplo prático é negativar palavras como:
- grátis
- download
- tutorial
- segunda mão
- usados
- aluguel
Mas atenção: sempre revise antes de aplicar uma lista genérica. Pois, dependendo do seu negócio, alguns desses termos podem ser relevantes.
Dica Extra: Utilize a Biblioteca Compartilhada
Quer aplicar a mesma lista de palavras-chaves negativas em várias campanhas? Use a Biblioteca Compartilhada:
- Acesse a Biblioteca na barra de navegação lateral.
- Clique em “Palavras-chave negativas da campanha”.
- Crie e salve listas personalizadas.
- Aplique essas listas em campanhas diferentes com poucos cliques.
Esse recurso facilita a padronização e economiza tempo na gestão de contas maiores.
Como Manter sua Campanha Limpa com Palavras-chaves Negativas
A limpeza e atualização da sua lista de palavras-chaves negativas deve ser constante.
Assim, o ideal é revisar os termos de pesquisa ao menos 1 vez por mês, ajustando a lista conforme o comportamento de busca dos usuários.
Além disso, a cada campanha lançada ou novo grupo de anúncios criado, verifique os termos que estão acionando seus anúncios e refine a segmentação.
Isso garante mais controle, economia e resultados reais.
Enfim, as palavras-chaves negativas no Google Ads são mais do que um recurso opcional: elas são fundamentais para o sucesso de qualquer campanha de links patrocinados.
Pois, ao aplicá-las corretamente, você evita cliques não qualificados, melhora a performance da conta e direciona sua verba para quem realmente tem potencial de conversão.
Portanto, não deixe essa etapa de lado na sua estratégia de marketing digital. Negativar é sinal de inteligência, estratégia e eficiência.
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Imagens: Freepik
